Há um mês, o gigante anunciou planos de desmembrar a unidade de sorvetes, apesar da relação turbulenta com a atual controladora Unilever.
O conselho independente da Ben & Jerry’s reafirmou seu compromisso com a missão social da marca, garantindo que mesmo em uma possível venda ou separação da atual controladora Unilever, a integridade da empresa será preservada. Sob a liderança de Anuradha Mittal, o conselho destacou a importância de manter a estrutura existente para proteger os valores progressistas pelos quais a Ben & Jerry’s é conhecida.
A marca Ben & Jerry’s tem sido um símbolo de engajamento social e ambiental, e a empresa está determinada em manter essa reputação, independentemente de mudanças na sua propriedade ou estrutura. O sorvete Ben & Jerry’s não só traz sabores deliciosos, mas também transmite mensagens importantes, mantendo-se fiel a sua história e compromisso com a responsabilidade social.
Ben & Jerry’s: Marca com Integridade em Meio a Relação Turbulenta com Unilever
Desde a fusão no ano 2000, a estrutura firmemente estabelecida da Ben & Jerry’s tem sido objeto de debates quanto à sua continuidade, especialmente considerando a atual controladora Unilever. Questões surgiram em relação à governança corporativa única da empresa, com incertezas sobre o destino do conselho em caso de venda da marca pela Unilever. A Ben & Jerry’s, conhecida por sua missão social progressista, busca manter sua integridade mesmo em meio a mudanças de controle.
Embate pela preservação da identidade da Ben & Jerry’s tem sido evidente, com o conselho e a Unilever envolvidos em conflitos significativos. Em um episódio marcante, a empresa enfrentou discordâncias após a venda dos negócios em Israel, resultando em um processo por violação do acordo de fusão. Após negociações, a Ben & Jerry’s conseguiu operar de forma independente em Israel, reforçando sua autonomia mesmo dentro do grupo Unilever.
Recentemente, questões políticas também influenciaram a dinâmica da marca. O conselho da Ben & Jerry’s se posicionou a favor de um cessar-fogo em Gaza, alinhando-se a discursos internacionais. A atuação da empresa em questões sociais tem sido um ponto de atrito e admiração, refletindo a complexidade da sua relação com a Unilever. Em entrevista, o CEO da Unilever reconheceu a singularidade da Ben & Jerry’s, destacando sua missão social como um diferencial para o sucesso da marca.
A jornada da Ben & Jerry’s sob o guarda-chuva da Unilever tem sido marcada por desafios e conquistas, evidenciando a importância de manter os valores essenciais da empresa mesmo diante de pressões externas. A capacidade de conciliar a missão social com as demandas do mercado é um equilíbrio delicado que a Ben & Jerry’s parece dominar, impulsionando seu crescimento e influência global. A relação entre a marca e a Unilever continua a evoluir, ecoando a constante busca por alinhar interesses corporativos com propósitos sociais.
Fonte: @ Info Money
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