Empresa adquire franquias norte-americanas para melhorar vendas em território israelita. Franqueado israelita da franquia do McDonald’s em Israel afetado. Redes sociais excluíram mensagem sobre ajuda humanitária às vítimas da guerra. Posicionamento comunicado nos esforços de alívio.
O McDonald’s anunciou recentemente a aquisição de 225 estabelecimentos localizados em Israel, em uma estratégia para impulsionar as vendas na região e fortalecer sua presença no mercado local. Com essa movimentação, a rede de restaurantes busca reafirmar sua posição como uma das principais opções de fast food no país.
A aquisição dos 225 restaurantes em Israel pelo McDonalds demonstra o compromisso da empresa em expandir sua atuação global e fortalecer sua presença em mercados estratégicos. A rede de restaurantes reafirma seu papel como uma das marcas mais reconhecidas no setor de fast food, com um olhar atento para as tendências e demandas dos consumidores locais.
McDonalds: Polêmica com descontos aos soldados israelitas
A Rede de restaurantes McDonalds foi fortemente criticada por ter oferecido descontos nas refeições aos soldados israelitas após os ataques de 7 de outubro de 2023. A maior parte dos espaços da marca em todo o mundo são geridos por franqueados locais, que determinam os preços dos produtos e os salários dos colaboradores.
Após a polêmica, a companhia chegou a um acordo com o franqueado israelita Alonyal, responsável pela marca na região, para retomar o controle de todos os restaurantes do país. A conclusão da negociação deverá acontecer em poucos meses, mas a companhia já passará a gerir as unidades.
Impactos na área afetada pela guerra
Em comunicado, o McDonald’s reafirmou seu compromisso com o mercado de Israel e em garantir uma experiência positiva para os clientes e os cinco mil empregados no país. Contudo, a franquia do McDonald’s em Israel tem sido alvo de boicotes na área afetada pela guerra, impactando o negócio.
A franquia anunciou que ofereceria refeições de graça aos soldados israelenses durante o conflito com o Hamas, resultando em pedidos de boicote em massa à empresa. Consumidores de todo o mundo criticaram a decisão da rede, levando a exclusão da mensagem nas redes sociais da franquia de Israel.
Posicionamento e apoio às vítimas da guerra
Diante da repercussão negativa, outras franquias do McDonald’s se posicionaram em solidariedade com as vítimas da guerra. A Turquia prometeu um pacote de ajuda humanitária de US$1 milhão para a população em Gaza, com foco em mulheres, crianças e idosos. Já a franquia de Omã e dos Emirados Árabes Unidos também contribuíram com doações para os esforços de alívio destinados às pessoas em Gaza.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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